每个忠诚用户获取成本(CPLU)指数测量品牌获得一个活跃使用应用的忠诚用户所需成本。这里,忠诚用户定义为访问应用3次及以上的用户。2015年5月CPLU指数下降至2.47美元,月降幅10%,年增幅39%。

应用商店竞争指数

应用商店竞争指数追踪每天前200名免费iPhone应用美国下载量,这一指数在5月下降17%,每日下载量670万,这个指数年增幅2%。

每个应用的安装成本(CPI)指数

每个应用安装成本(CPI)指数测量每个由广告产生的应用安装的成本。2015年5月IOS的CPI指数下降至1.46美元,月降幅31%,年降幅3%;Android的CPI从2.08美元增长至2.33美元,月增长12%,和去年比增长93%。

每个应用发布成本(CPL)指数

每个应用发布成本(CPL)指数追踪每个应用重复启动的成本,关注移动用户的参与度和寿命。2015年5月Android系统的CPL指数从0.34美元下降至0.30美元,月降幅14%,年增幅188%;iOS的CPL指数下降31%,达到0.28美元,但是年增长13%。

Fiksu对2015年5月各指数的分析

5月标志着成本和下载量调整最终落幕,对经历过2015年这些指标稳定增长的营销人员来说是一种可喜的放松。5月获得每个忠诚用户的成本指数月降幅10%,达到2.47美元。在下载量方面,5月应用安装量从810万下降至670万,月降幅17%。

成本指数下降的证据:

每个应用安装成本(CPI)指数方面,iOS下降至1.46美元,月降幅31%,年降幅3%。但是,Android系统CPI增长至2.33美元,月增幅12%,年增长93%;

每个应用发布成本(CPL)指数方面,iOS下降至0.28美元,月降幅31%,年增幅13%。Android系统CPL降至0.30美元,月降幅14%,年增幅188%;

应用商店竞争指数方面,iOS系统下降17%,5月下载量降至670万。

多重因素导致5月下载量下降,尤其是Apple对应用商店游戏部分的调整,而且前200个应用之外的下载量并没有计入指数。

营销人员方面,随着品牌探索新的营销策略,特别是受众购买方面,更智能的定位影响了下载量和成本,因为营销人员购买更多有效广告、更少无效的广告。5月的数据还显示市场的调整,广告商从当前价格中看到价值,成本不会无限增长。

虽然CPLU指数和去年比增长39%,但是4月和5月的数据显示移动正在经历变化,品牌利用更详尽的数据创建网络、离线广告,以及移动受众。这意味着细分目标受众,建立更集中的受众池,用更小的支出获得忠诚度,但是下载量整体下降。

来源:199it

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